在持续发布政策红利的推动下，消费和贸易摩擦的逐步恢复，消费部门表现出了迅速的向上趋势，化妆品和医疗美容行业开始关注重点。在频繁的国内消费政策的后面，在线和离线渠道已固定以促进国内产品的发展。作为在线销售渠道的最大受益者，国内和美容产品无疑是该浪潮中受欢迎的部门之一。自4月7日以来，风化妆品指数增长了20％以上，在过去的半个月中，Perchoa增长了20％以上。自今年2月以来，Dirty Bio的股价上涨了近70％到三个月。在渐进的化妆品频道红利的背景下，国内品牌的表现开始有所不同。随着月份开始的618个月开始，国内美容品牌会带来什么样的好处？ 01最近，预售开始618。在销售的第一次，有13,000多个品牌售出了两次，43个品牌迅速超过1亿元。与去年同期相比，“十亿人民币俱乐部”中的品牌数量增加了50％以上。 3C数字，美容，家用电器以及改善家庭，服装，体育和外部，宠物和国际诸如3C数字，美容，家用电器以及国际期望之类的主要行业的交易。由于618已成为主要电子商务平台最重要的营销节点之一，因此这一促销已成为主要消费品牌的必须斗争。以618年为例，在2024年的618年中，在2024年的618年中，所有渠道的美容行业的总销售年份，一年四季就增加了6.6％的销售，在这里销售了3.8.8.8.8.8.8.8.8.8.8.8.8.8.87 Yuiir yiririir Yuy6 Yuuiir YUU，YUUA，YUUAN YUUIIN6 YUUIIN6 YUUAN YUUAN YUUAN YOUN YOUN的年份增加了38。类别类别和化妆品化妆品的化妆品中为11.07333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333 3由于差异化的策略和国内品牌渠道的渠道，国内美容品牌的增长率高于国际品牌。 The 618 Online Omni-Channel Battle Report released perfectly in 2024 shows that the basic brand transaction volume perfectly on TMALL channels increased by almost 70% year-year, and the GMV on the Doong platform increased by 110% year-to-year, which exceeded the overall growth rate of the platform.At the same time, sales of international large brands such as L'Oreal and Estee Lauder all refused years-on-year, and Lancome's sales have only increased.今年的618促销活动提前推出，各种电子商务平台通过扩大促销周期，减轻游戏玩法和增加的补贴来努力吸引消费者。例如，TMALL可以取消“跨店折扣”，JD.com合并了国家补贴和外卖补贴，Doulin推出了价值广告机制”，T他对国内化妆品产品的好处仍在扩大。在美容品牌预售的顶部，国内产品的比例，国内产品的比例是国内产品美容的比例。实际上，每个大促销活动都是新的和促销的重要节点。 5月13日，Li Jiaqi开始了美容和化妆节，在Li Jiaqi的现场广播室中，国内美容品牌在这里表现完美，当地GMV品牌的比例上升到34％。从Huaxizi，618和其他主要促销活动开始，Li Jiaqi的实时广播室已成为国内品牌开放并推广新产品的重要渠道。例如，目前，与Jinbo Biotechnology一起创建的相同频繁的面具已成为最大的黑马。 2024年9月，相同的频率已稳定，但在两个月后，两次晋升，同样的频率赢得了在新快速移动的消费品Attmall Double 11中的第一名。去年李Jiaqi的实时广播室中，同一频率的本质很快出售了，胶原蛋白面膜仅次于维修类别中的L'Oreal踝和液体液体。目前，汤普（Tongpin）的旗舰店只有5种销售产品，其中包括第二个销售精华和面罩最受欢迎。在今年的618个主要促销活动中，汤普（Tongpin）排名20前618个美容预售，领先的吉兰（Guerlain）和西西多（Shiseido）。但是，今年也是618。在受欢迎之后，由于定价折扣的错误，相同的频率很快遇到了大量退款，很快就失败了。在增加国内美容品牌的整个过程中，这种体验并不少见。尽管电子商务平台和其他渠道在窗口中提供了家庭美容品牌的窗口，但仍需要时间来测试该品牌是否可以长时间工作。从T的视图他的美容行业本身在去年年底之前每年销售化妆品零售业的销售年度下降之后，从今年1月到今年2月，国内化妆品的零售销售额增长了4.4％，带来了一些增长期望。但是，很难否认美容行业今天已经饱和，品牌在市场共享中占据了更加认真的抢夺。随着平台竞争平台和今年强度的提高，平台规则正在不断变化，品牌无法运营。因此，查看国内美容品牌发布的最新财务报告，我们可以看到表演对比的前面，国内品牌变得更加严重。 02在2023年，国内化妆品产品的市场共享首次达到50.4％，超过了国际品牌，并成为中国化妆品市场的主要力量。消费者逐渐增加了对国内的认识产品，尤其是年轻消费者寻求成本效益和文化认可产品时，它还为家庭美容品牌长期增长提供了用户群。但是，随着市场竞争的继续增强，绩效仍然是在不确定市场环境中企业的唯一试金石。以前，Perfect功能在2024年发布了全年和第一季度的成绩。2024年，首次达到100亿分的理想角色收入，达到107.78亿元人民币，其净利润年份增长了30％。财务报告发布后的第二天，Perchoa的股价曾经达到阳光日的限制。作为过去两年中在线频道股息最多的国内品牌，Perchoy在各种主要促销活动中几乎排名在美容和化妆榜上排名第一。 Dirty Bio还从在线渠道获得了好处。在最近发布的2024年财务报告和2025年第一季度中2024年，Dirty Bio的到来达到29.7亿元，同比增长了33.44％，与股东相关的净利润为3.42亿元人民币，同比增长31.69％，持续维护。 Marumi的创始人兼首席执行官Sun Huaiqing表示，自Dirty Bio的转变以来，它连续9个季度的运营和收入收入约为30％。尽管由于高线交通成本，由于肮脏的产品的大型产品方法，该死的毛利率将继续增加，但由于在线交通高昂，总体收入利润率低于离线分销期间的总收入利润率。目前，Dirty Bio拥有三个主要品牌：“ Dirty”，“ Love Fire”和“ Shuriki”。从Perchoa和肮脏的增长路线中，我们可以看到，巨大的产品和多品牌矩阵方法已成为被摧毁的国内品牌的重要方法，例如Perchoa的Ruby Essence，化妆品化妆品Caatang，Hair Care Care或Hair Care Brand或等等。像Yixian的电子商务一样，完美日记后，由于印地语的产品多样性和较弱的频道，因此继续减少。在先前发布的2024年年度业绩中，2024年的年度电子商务收入为33.93亿元人民币，一年一度的倒闭0.63％，年净亏损达到7.08亿元人民币，逐年下降5.3％。但是，在过去的七年中，Yixian电子商务在2019年获得了1.47亿元人民币，其总损失自清单超过65亿元人民币，并且远离造成收入损失远远不够。这是伊克斯Yixian电子商务公开以来的第五年。在目前的运营条件下，损失的转移仍然很远。在领先的新兴品牌Huaxizi的影响下，完美的日记正在逐渐失去市场，而Yixian电子商务只能依靠被收购的公司来维持环境。在美容品牌竞赛的后半部分，原材料可以成为竞争的重点与主要品牌的ition。随着消费者对产品的需求和增加的科学研究，美容行业的“马修效应”变得更加清晰。 2024年“中国美容行业白皮书”的统计数据还表明，超过60％的消费者愿意购买具有现代技术或原材料的国内化妆品产品。 2024年12月上旬，肮脏的生物安全的缩写也从“ Maumi Co，Ltd。”更改了。在“ Maumi Bio”中，标志着该公司从传统美容公司转变为生物技术美容公司。近年来，Perchoa，Betteni，L'Oreal和Shiseido也向公众强调，公司与技术的研发相关。在对营销重要性的美容行业中，Huaxi Biology和Betteni的研发成本分别增加了8.08％和4.97％。在这个竞争激烈的场景下，缺乏研发功能，依靠过度营销或超级生命的品牌D锚可能会面临长期风险。不仅如此，随着领导者的表现良好，美容行业还面临增加回报率的风险。实时电子商务和大型促销活动在吸引更多客户时也会带来更高的回报率，某些品牌的回报率超过30％。尽管国际大型品牌逐渐消失，但国内美容品牌仍然具有研发能力，并且Omni Operation CaperionsChannel保持自己的位置，而缺乏基本竞争的品牌可以以加速的速度消除。 03今天的结论，618个促销活动已成为国内美容品牌展示其力量和运营能力的主要节点。顶级品牌可以通过产品和营销在销售和资本市场上取得双赢，新兴品牌也可以迅速打开局势并成为反击黑马。但是，加强行业竞争和消费恢复的不确定性仍然需要补偿竞技继续改善他们的主要竞争。从资本市场看，我们也可能需要促进“强者将永远是强大”，找到机会中的机会，并继续观察品牌的发展。 
