从-1.1%、1.7%到4.3%。 10月22日，上海公布今年前三季度经济数据。全市实现地区生产总值40721.17亿元，同比增长5.5%，增速比上半年加快0.4个百分点，超过全国5.2%的平均增速。其中，上海多项细分数据表现出色：三大主导产业制造业产值同比增长8.5%，信息传输、信息技术和信息服务业同比增长15.5%，金融业增长9.8%。相比之下，前三季度社会消费品零售总额4.3%的增速看似不可思议，实则并不容易。今年一季度，上海社会消费陷入负增长（-1.1%）。上半年终于恢复正增长（1.7%）。第三季度进一步上升至4.3%，开始出现上升趋势。当前，世界经济格局正在深度重塑，中国经济已进入高质量发展阶段。在此背景下，消费在国民经济发展中的主体作用日益凸显。党的二十届四中全会提出，要坚持扩大内需的战略基点，坚持惠民生、促新需求与新供给紧密结合，促进消费与生产、供给与需求的良性关系，增强内需内生动力和可靠性。自2018年全社会零消费总量超过北京以来，上海连续七年被严格评为“消费第一城市”，也被视为“晴雨表”和“世界消费城市”。01 上海的消费增长从何而来？最直接的原因是“政策+活动”的双轮驱动。今年5月出台的《上海促进消费专项行动方案》提出了六大举措：“增加城镇居民收入” 为深化国际城市消费中心建设，切实发挥消费在经济发展中的主体作用，围绕上述部署，开展了一系列促消费活动。2020年推出的上海“五五购物节”从4月底持续到今年6月底。 是“c六年来力度最强、范围最广的消费补贴政策，提供从家居用品到汽车、从商品到服务、从国内消费者到入境游客的全周期支持。2025上海车展场景 图片来源：新华社 与此同时，上海还推出了“商圈溢价促销节”和上海国际车展。5月，零售额黄金 限额以上单位金银首饰、服装鞋帽针纺织品、化妆品同比分别增长12.7%、9.3%和4.0%。限额以上新能源汽车零售量同比增长35.0%。暑假期间，“上海之夏”国际消费季、上海旅游节等活动密集举办。上海 旅游大数据显示，为期93天的旅游节（7月5日至10月6日）累计接待游客1.63亿人次，实现全要素旅游消费3132亿元。进入下半年，上海开始发放“乐·上海”服务券。市政府安排上海财政资金5亿元，发放餐饮、旅游、电影、文化、体育等消费券。其中，文化消费券为新型，首轮发行超过29.6万张，杠杆资金比例为1：3.25。这些活动相辅相成，延长了消费时间，改善了消费体验，构建了长尾效应。南京审计大学联合研究院教授彭冲总结道，上海消费的回升很大程度上得益于消费者信心的恢复、入境旅游的回升以及结构性政策的持续发力。今年以来，上海大力出台促进消费措施，加大“消费力度”。汽车、家电、家具等商品以旧换新；需求端，拉动餐饮、零售、文化旅游等消费场景；供给端，培育“首发经济”、“夜经济”、“银发经济”等新局面同向发力，释放消费潜力。同时，上海入境旅游持续优化。 前三季度入境旅游同比增长37%，直接拉动住宿、餐饮、零售等消费；各类购物节、购物季相结合，形成本地与国外消费的“双轮驱动”。不过，彭冲也指出，在去年基数较低的背景下，政策的精准落地也带来了一定的尾部效应，推动了02实力的上涨。 从今年起，重庆与上海的竞争成为““第一消费城市”备受关注。今年上半年，重庆社会消费总额8300.37亿元，击败上海8260.41亿元，小幅领先。作为“后起之秀”，重庆的消费规模对上海形成挑战。虽然重庆人口基数大，但不少学者认为，传统的社会消费零指标并不能 充分说明上海等城市的消费活力。社会零消费指标主要衡量一个地区的实物消费，除餐饮外的大部分服务消费不纳入统计a。很多无法统计的服务消费都是“上海的强项”。国家统计局也发布文件称：“社会消费品零售总额也有一定的局限性。”除了不反映服务消费外，还 “不能反映消费的结构特征和变化r 货物。必须结合其分项指标和居民消费支出等相关指标来分析。”今年前三季度，上海人均消费支出达40892元，在31个省份中排名第一，也是唯一超过4万元的省份。与实物消费相比，服务消费主要分为初级消费（交通通讯、住房和消费）。 家政服务、家政服务、儿童保育）、发展性消费（教育培训、医疗保健）、愉悦性消费（娱乐、文化旅游），还包括专门的金融和保险服务。虽然社会零消费指数无法体现，但服务消费的重要性却不容忽视。国际经验表明，当人均GDP超过1万美元时，居民服务消费需求就会加速；当人均GDP超过美国时 15 美元，000，服务消费将成为主导。诚通证券研究所李宗光、钟山撰文表示，从消费在宏观经济中的比重及其内部外部结构来看，我国还有很大的优化空间。目前，我国家庭消费占GDP的比重约为40%，低于主要发达国家同期平均水平。从消费结构来看，2024年服务消费占中国居民人均消费的比重为46.1%，也低于日本（57.7%）和美国（68.5%）的水平。 9月16日，商务部等九部门发布《扩大服务消费多项政策措施》，明确提出要积极培育服务消费新增长点。在此背景下d、上海有能力、有意愿充当服务消费的“前哨站”和“试验场”。上海博物馆“金字塔顶端：古埃及文明展” 图片来源：新华社 彭冲从需求来看，上海人口众多，中心城区密度高，市场需求广泛；从供给端看，服务消费领域龙头企业聚集上海。从照护护理服务到养老、托儿、宠物服务，从业务端到支付端，都汇集了标准化和行业标准。在上海今年出台的一系列促进消费的文件中，服务消费占有重要一席之地。而早在今年3月，上海就印发了《2025年促进本市服务消费改善扩大的重点》，对餐饮、家政、电子等20个方面提供一揽子支持。大力发展养老、住宿、交通、文化旅游、体育、教育、信息、健康等服务业，最大限度优化和扩大服务供给，释放服务消费潜力。 03 展望未来，扩大消费将成为宏观经济工作的重中之重。上海作为我国国际化水平最高、经济活力最强的城市之一，在扩大内需、促进消费方面历来具有诸多优势，理应当“先锋”、“探路者”。图片来源：新华社 上海常住人口接近2500万，城镇人口接近2000万。规模优势突出。而且，上海人均收入长期位居全国前列，居民白酒消费水平较高，对高端商品、服务和体验式消费的需求较为旺盛。更重要的是，上海作为一个经济体集成电路中心和开放的引领者，在消费场景、高资源要素、补充市场等诸多方面具有不可替代性。彭冲表示，近年来，上海不断推进“品牌首发、首店、首展、首秀”，形成全国领先的生态首发，成功成为城市品牌和消费“护城河”中的“首发”。 2024年，上海全球新品首发数量、国际品牌首店数量仍将保持全国第一，品牌吸附力和国际传播力不断增强。不过，他也指出，上海首轮经济国际化程度较高，但本土原创品牌的全球化水平仍然较低——不少“首发”仍以跨国品牌为主，国际认可度也较低。 上海设计品牌仍有限。未来，上海必须从“引进来”走向“走出去”，打造具有国际影响力的本土生活方式和原创品牌生态系统，真正实现“买到世界、卖到世界”。与此同时，目前上海医疗、体育、文化等高端服务本地供给比例较低。高端医疗美容、专科医疗、国际演出等。区域仍分为东京、新加坡、香港等城市。上海要实现国际消费中心城市能源水平的全面提升，需要加快高端生活服务和文化体育产业的本地供给能力建设。对此，上海开始积极谋划。比如，根据《上海市促进消费专项行动方案》，上海将营造消费文化，大力发展演艺经济，支持消费升级。口岸组织有影响力的大型演艺活动，不断引进中外经典剧目。同时，上海鼓励健康消费发展，包括增加优质医疗服务供给，完善国际医疗服务体系，发展专科门诊、诊所和传统医疗服务等。彭冲还表示，在都市圈时代，优化都市圈内的城市规划、建设和管理，可以有效推动高效、有活力的消费城市建设。以上海为例，应进一步整合和发展大都市圈主城区人口密度“龙头”优势，把人口密度提升作为老城改造和新城发展的关键战略，实现城市人本化。二是以交通基础设施为突破口，打通中心城市与周边卫星城市的联系，构建“章鱼式”城区空间形态，强化消费一体化发展。 
